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美业的困境与升级机会:新发展、新技术下的制胜之道

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i黑马讯(曾乐)8月10日消息,中国·广州2019文创(美业)产业独角兽峰会暨黑马文创产业加速服务大会今天在广州隆重举办。

峰会现场,美呗创始人龚连胜、悦美APP副总裁庄海丽、Novena Global Lifecare(维星医疗科技)SVP魏泽、柏文生物科技创始人卢柏文为现场嘉宾带来了主题为《美业的困境与升级机会》探讨式、争辩式的分享。

以下为经i黑马编辑过的演讲节选:

主持人:数据显示,医美已变成万亿市场,如何让消费者、用户有更好的体验?说说自己面临的困境感受,用什么办法去进行优化、解决这种困境?

龚连胜:现在的流量不是打广告的流量,而是内容型的流量,好的内容才吸引好的流量。行业流量困境的背后,是优质独特内容的稀缺。缺好内容的背后,还是同质化的竞争,没有差异化的服务、产品以及缺研发。美呗也面临流量问题、内容问题,对于我们来说,“细分”是解决困境的方法,它的内容独特性会更高、流量会更大。我们需要在细分领域寻找差异化内容和流量。

庄海丽:目前国内只有30%的医美机构已触网,互联网营销是未来最主流的营销方式。在这30%的机构当中,它的运营能力也是参差不齐,医美行业又是一个重营销的行业。如今我们已解决了行业内的消费透明、线上电商产品的标准化、用户的点评等问题。但我们还没解决的问题是进一步帮助到机构,让他们提升互联网的运营能力。我觉得这是我们面临的一个问题,也是我们应该去做的事情。

主持人:流量问题背后是运营。缺乏运营方法,或是自己思维还没有升级到互联网,可能还是靠传统的方式在做。

魏泽:其实这两年不光是美业,基本所有行业都出现了流量问题,所以获客成本越来越高。就刚才龚总说的缺内容,我有些不同的见解。我觉得缺的不是内容,缺的是如何做适合自己内容的方法,因为这里面会涉及到整个机构的成本模型。


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